Som kjent har vi i NextGenTel i etterkant av lanseringen av vår nye og lilla profil, også inngått to meget profilerte sponsoravtaler. I denne bloggposten forteller vi litt om bakgrunnen.
Som markedsfører må du ha klart for deg både hvilket budskap du ønsker å formidle, og hvilke medier som er hensiktsmessige for å få budskapet frem. Når det gjelder medievalg, vil det stå sentralt å vurdere medienes beskaffenhet i forhold til om de er egnet til å gi deg anledning til å formidle det du ønsker målgruppen skal oppfatte. Hvilke
omgivelser og stemninger som budskapet omgis med er også vesentlig. Kost/nyttevurderinger er selvsagt også viktige for å finne de beste stedene for dine budskap til lavest mulig pris. Optimalisering av mediemix som det heter på fint.
Vi har valgt å gå inn i to relativt store samarbeidsavtaler denne våren. Brann i Bergen og Strømsgodset i Drammen. Begge fotballag i den øverste divisjonen her til lands, og i skrivende stund to av de fem ledende lagene på årets til nå rekordjevne tabell. Felles for begge er at de fremstår som skikkelige og seriøse, de behandler både spillere, tilhengere, samarbeidspartnere og omgivelser for øvrig med ydmykhet og respekt. De er positive bidragsytere i sine lokale miljøer. De er nyskapende og engasjerte, verdier som vi i NextGenTel deler.
Å benytte fotballen som arena for å formidle budskapet om at NextGenTel forandrer seg, og at vi er spesialister på bredbånd, er fornuftig ut fra at svært mange av våre kunder og kommende kunder også sier at de er interessert i fotball. For oss er derfor en arenareklame og en logo på en drakt, faktisk en rask vei til målet så og si. Når situasjonen du som tilskuer er satt i når du ser eksponeringen, er fylt med entusiasme og følelser, så gir mediet i seg selv en emosjonell verdidimensjon som er vanskelig for andre medier å kopiere.
Brann er vår hjemmebane
Etter at vi ”kjøpte” den gode gamle hovedtribunen på Brann Stadion, og fikk eksponert vår nye, flotte logo for over 17.000 tilskuere på den tradisjonsrike kampen 16. mai, merker vi hvor stor betydning Brann har i Bergen. For oss som har hovedkontor i Bergen har det derfor en egenverdi for oss å synliggjøre at vi på Brann Stadion ”spiller på hjemmebane”. Dette har betydning for våre 280 ansatte og lokale leverandører, og det har en positiv dimensjon for alle våre kunder lokalt.
Strømsgodset er et lag mange liker…
… eller i alle fall ikke misliker. Innen fotballen er det vennskapelige elsk/hat-forholdet fremtredende. Vår administrerende direktør Rolf Barmen gikk glipp av å spille cupfinalen i 1991, etter å ha slått Brann i semifinalen, på grunn av beinbrudd. Han skulle få sin revansje ved å spille finalen i 1993, bare Strømsgodset stod i veien for det. Strømsgodset avgjorde semifinalen i sin favør i det 89. minutt på Marienlyst, noe vår Rolf ikke har glemt. Likevel var han ikke negativ når vi fikk muligheten til å inngå en Generalsponsor-avtale med gutta fra Drammen. Snarere tvert imot. Strømsgodset er et lag som de færreste misliker. De er kjent for å gjøre mye ut av lite, de er i en klassisk utfordrerposisjon i forhold til at de ligger i utkanten av en storby. Sånn sett ligner de på oss i NextGenTel. De er ærlige og ydmyke i forhold til sin satsning, de bygger en treningskultur basert på en sterk og regional ungdomssatsning, og frontes av en meget sympatisk trener i Ronny Delia.
For oss var det en ”perfect match” at vi har behov for å få synliggjort vår nye logo, samtidig som det ble kjent at Godset er den eneste klubben på øverste nivå som ikke har hovedsponsor på sine drakter. På den måten vil laget gjøre jobben med å synliggjøre oss nasjonalt, både på TV og rundt om på arenaene i det ganske land. I tillegg er det verdifullt for oss at Strømsgodset nå er laget for kanskje så mye som 250.000 mennesker i det sentrale østlandsområdet, et særdeles viktig geografisk nedslagsfelt for NextGenTel. I tillegg til Drammensområdet, viser vi vår synlige støtte og engasjement til så vel bedrifter som private hjem i østlige deler av Asker, nordlige deler av Vestfold, og vi kan også ta med oss Kongsberg som det sentrale teknologimiljøet det er.
En skjebnens ironi kanskje at ”våre” to lag møter hverandre til seriekamp i dag…
